Контент для инстаграм — нужен ли контент план

Контент для инстаграм * делает продвижение в сети быстрым и успешным только при наличии стратегии, в которой четко прописана цель и желаемые результаты.

В статье подробнее разберем, какие типы контента бывают и какие задачи можно решить с его помощью. Расскажем об особенностях составления контент плана для инстаграм и дадим пошаговую инструкцию.

*Instagram – социальная сеть, которая запрещена на территории РФ.

Таблица с прописанными в ней темами контента и регулярность выхода. При составлении контент плана для инстаграм необходимо учитывать несколько ключевых особенностей.

• Для ленты. Инстаграм — это соцсеть, куда люди приходят смотреть, а не читать. Поэтому важен качественный визуальный контент: карусель или одиночное фото, рилс.
  Посты в ленте ранжируются по интересам пользователей. Поэтому посты с не очень популярных аккаунтов могут остаться и вовсе без внимания.Научитесь красиво снимать и пользоваться фильтрами. Пригодится и знание фотошоп.Как часто постить?Идеально – каждый день. Но только если у вас есть действительно классный контент. В противном случае, лучше 1 раз в два дня.
• Для Сториз. Сториз отличаются от постов тем, что они остаются доступными на 24 часа с момента публикации. Они всегда расположены над лентой, а непросмотренные подсвечиваются яркой рамкой.
  Их ранжирование не зависит от популярности аккаунта, с которого их разместили.Научитесь делать интересные и динамичные сториз, накладывать текст и смайлы.Как часто постить?Идеально – каждый день. По количеству слайдов = от 2, но не больше 10. Так история запомнится и не будет раздражать.

Конетент план включает в себя:

• Календарь. Позволяет планировать в какой день недели выйдет пост. Поможет посчитать количество постов в неделю и сохранить баланс.
• Рубрикатор. Без него не будет понятно, какие темы есть в блоге и о чем вы вообще пишите/снимаете. Помогает справиться с сумбуром.
• Формат. Заранее прописывайте формат своих публикаций. Это позволит заранее подготовить материал для них и избавит вас от стресса.
• Тип. Тип контента поможет соблюдать баланс. Можно следовать формуле Стелзнера или вывести свою собственную.

Важно! Удобно составлять контент план в виде таблицы, где приведенные ниже пункты станут строками, а числа текущего месяца — столбцами. Отмечайте, для каких постов уже готовы фото и видео. Это позволит отслеживать готовность постов к выходу.

Публикация контента для инстаграм должна быть регулярной и сбалансированной. В противном случае получится, что человек / компания куда-то движется, что-то делает, но целей не достигает. Да и в целом непонятно куда и зачем движется и для чего публикуется тот или иной контент.

Нюансы, на которые стоит обратить внимание.

1. Баланс контента. Заранее спланированная сетка контента для инстаграм позволит не переборщить с одним типом контента, который может надоесть зрителям.По мнению Майкла Стелзнера, идеальный баланс контента для инстаграм:
   40% — вовлечение.
   30% — информационный.
   25% — полезный.
   5% — реклама.
2. Регулярность выхода постов.
   Публикации должны выходить регулярно, а удержать в голове даты и время публикации бывает сложно. Особенно, если вести несколько аккаунтов или различные соцсети параллельно. На помощь приходит контент-план для инстаграм, куда можно подсмотреть в любой момент. Так вы точно не пропустите дату и время публикации очередного поста.
3. Следование стратегии.
   Вести аккаунт в инстаграм без цели – бессмысленно. Контент план позволит выстроить воронку продаж. Контент план для инстаграм – это залог соблюдения баланса и регулярности публикаций, что положительным образом сказывается на воронке продаж.

Контент для инстаграм должен быть разнообразным, интересным и цепляющим. Посты и рилс — выходить регулярно.

Контент для инстаграм бывает нескольких типов. Он зависит от контент стратегии, составленной маркетологом, потому что это выстраивает воронку продаж в инстаграм.

• Рекламный. Задача такого контента – реклама продукта. Не важно, товар это или услуга. К этому типу относятся рекламные посты, составленные по формуле продающего текста. Например, реклама новой линейки косметики или коллекции одежды.
• Брендированный. Главная цель этого типа – рассказать о бренде. Заинтересовать подписчиков историей компании или эксперта. Показать пользу и выгоду от покупки.
  Например, пост, рассказывающий о том, как и когда была основана фирма.
• Вовлекающий. Такой контент направляется на взаимодействие с целевой аудиторией и с подписчиками. Он часто включает в себя видео распаковки и отзывы клиентов. Например, публикация опроса о новом продукте: пользовались или нет и т.п.
• Обучающий. Данный тип направлен на обучение чему-то новому и полезному. Можно рассказывать о пользе продукта, писать посты в информационном стиле. Например, рассказывать о новинках. Писать посты со скрытой рекламой.
• Продающий. Если ваш аккаунт в инстаграм коммерческий, например, интернет-магазин или СПА-салон, то прямые продажи – ваша главная цель. Обязательно наличие прайс-листов – открытой информации об услугах и ценах на них.
• Повышающий трафик. Подходит тем, кто заинтересован не в продажах, а в привлечении людей. Конечно, нельзя говорить, что продаж тут нет вовсе. Часть посетителей в будущем становятся клиентами. Но основная цель – это набор подписчиков.
• Повышающий узнаваемость бренда. Такие аккаунты создаются для развития личного бренда эксперта или компании. Здесь главное – работа с репутацией. При помощи контента создается положительный образ и повышается лояльность к определенному бренду.
• Коммуникативный. В этом случае продаж нет. Совсем. В аккаунте делается ставка на общение с клиентами компании, консультирование, ответы на вопросы. Взаимодействие может идти не только с нынешними клиентами, но и с теми, кто готов ими стать.
• Обрабатывающий негатив. Еще один тип работы с репутацией. Цель работы аккаунта – влияние на имидж компании или человека. Рост лояльности аудитории к определенному бренду. Если нападают «черные пиарщики», то такой аккаунт тоже пригодится.

• ШАГ 1 — Собрать идеи для контента.  Представьте своего потенциального покупателя. Кто ваш клиент? Чем он интересуется? Каковы его боли? Ответив на эти вопросы, получите портрет своей Ц.А.
• ШАГ 2 — Составить рубрикатор. После того, как определили свою Ц.А. и прописали идеи для постов, определите их по темам. Составьте таким образом рубрикатор, на который будете ориентироваться.
• ШАГ 3 — Определить частоту выхода постов. Старайтесь, чтобы контент для инстаграм выходил в вашем аккаунте регулярно и сбалансированно. Важно миксовать типы и форматы контента — это привлекает пользователей.
• ШАГ 4 — Оформить контент план в таблицу. Чтобы иметь перед глазами удобный формат контент плана для инстаграм, оформите его в таблицу. Для этого можно использовать различные приложения или гугл таблицы.

Есть несколько сервисов, которые помогут распределить контент для инстаграм наглядно и сформировать удобный план.

• GOOGLE таблицы. Удобный и бесплатный инструмент. Можно работать совместно, скачивать или редактировать с любого устройства.
• GOOGLE календарь. Еще один удобный инструмент, который позволит планировать выход постов сразу в календаре. Кстати, тут есть удобная функция напоминаний, которая пригодится, чтобы перепроверить пост перед публикацией.
• TRELLO доски. Этапы создания поста — это списки задач. С ними необходимо определиться заранее. Например: идеи для постов, посты в работе и готовые к публикации. иМожно прикрепить список с шаблонами, инструкциями, использовать метку маркером, ставить дедлайны и следить за исполнение задачи.
• EVERNOTE. Для каждого поста используется отдельная заметка. Можно сгруппировать их в одну табличку-заметку. Есть возможность выделения цветом и прикрепления ссылок, картинок и т.п.
• SMM сервисы автопостинга.
  Live Dune — приложение позволяет параллельно работать с 8 социальными сетями. Есть возможность отследить статистику, составить отчетность, модерировать комментарии и т.д.
  Seolit — преимущество этого сервиса – адаптация постов под каждую сеть. Имеет свыше 100 ручных настроек и интеграцию с CRM Битрикс24.